Współpraca z firmą rozpoczęła się od konkursu na stworzenie Księgi Tożsamości Wizualnej (CI). Żabka Polska zdecydowała się ujednolicić wszystkie elementy wchodzące w skład identyfikacji, takie jak kolorystyka, materiały firmowe, oznakowanie zewnętrzne i wewnętrzne sklepów. Firmie zależało przede wszystkim na uporządkowaniu identyfikacji firmy, a co za tym idzie zwiększeniu rozpoznawalności marki.
